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Les risques SEO à prendre et les risques SEO à éviter

Beaucoup d’entrepreneurs ont du mal à voir la valeur du SEO, et nous le comprenons. Il y a beaucoup d’informations et de désinformation sur l’optimisation des moteurs de recherche, et cela peut vraiment augmenter la difficulté de cette décision.

Bien qu’une stratégie SEO efficace prenne plusieurs mois avant de donner des résultats positifs pour une entreprise, et que la tactique ne soit pas logique pour les non-SEOeurs, elle peut apporter une amélioration significative à l’exposition et aux profits en ligne d’une entreprise.

De nombreuses entreprises sont naturellement anxieuses à l’idée d’essayer quelque chose qu’elles ne connaissent pas, mais avouons-le, presque toute décision d’affaires comportera des risques. Certains peuvent être évités, et certains peuvent conduire à une croissance soudaine et sérieuse.

La question qui doit être posée, alors, est ce que les risques SEO valent la peine ou devraient être évités ?

Avant d’entrer dans le sujet, cependant, mettons cette chose au clair en premier : le plus grand risque SEO qu’une entreprise puisse faire est d’éviter le SEO tous ensemble.

Les risques SEO à prendre

1. Réaliser et tester des petits et grands changements

L’objectif global du SEO est d’obtenir du trafic et, en fin de compte, des transactions sur votre site web.

Aucun de ces cas ne se produira si personne ne clique d’abord sur votre site Web.

Alors, que se passe-t-il si votre site Web se classe bien pour certains mots clés, mais que personne ne clique réellement sur votre lien ?

Il pourrait y avoir un certain nombre de raisons à cela, et il peut prendre un certain temps pour déterminer exactement pourquoi il ne fonctionne pas aussi bien que prévu.

Et le seul moyen de le faire est de faire un test A/B. Vous allez devoir prendre un élément à la fois, que ce soit les méta descriptions, les titres, le contenu, etc., et les tester contre de nouvelles variations.

C’est très bien et même un peu évident. Alors qu’est-ce qui en fait un « risque » ?

Il faudra probablement un peu d’essais et d’erreurs pour trouver la combinaison de mots et de mise en page qui peut produire un maximum de trafic et de transactions sur un site Web. Pendant ce temps, vous pouvez trouver une combinaison qui ne fonctionne pas bien du tout et finit par réduire le trafic que vous avez – au moins pendant un certain temps.

Le risque en vaut la peine, cependant, car une fois que vous aurez trouvé les meilleurs résultats, vous pourrez vous concentrer sur cet élément et continuer à générer plus de trafic et à obtenir de meilleurs rendements.

2. Obtenir et donner des backlinks de haute qualité

Pourquoi une entreprise propose-t-elle un lien vers le site Web d’une autre entreprise et risque-t-elle que l’internaute quitte sa page ?

Les backlinks sont une partie bien établie de SEO, et la plupart des entreprises veulent en obtenir autant que possible. Ils aident à augmenter les classements et à renforcer l’autorité.

Cependant, il ne s’agit pas seulement d’être celui qui a le plus de liens. Parfois, vous devez donner un peu de retour.

Donc, oui, vous risquez de perdre quelques visiteurs web en fournissant un lien vers d’autres sites de haute qualité, mais en même temps, vous montrez à Google que vous utilisez et référencez des sites fiables avec une autorité établie.

Gardez à l’esprit que les pages Web qui contiennent sciemment des liens vers des sites Web de mauvaise qualité et malveillants risquent d’être pénalisées par Google. Vous pouvez également être pénalisé en obtenant trop de liens vers votre site à partir de ces sites de mauvaise qualité.

3. Améliorer la structure de l’URL de votre site

Idéalement, l’URL de votre page d’accueil doit être courte, avec uniquement le nom de l’entreprise, par exemple: www.votreentreprise.com. Court, simple, concis et facile à retenir.

Les pages suivantes, cependant, devraient avoir des mots-clés ciblés et être plus précis sur le contenu de la page Web.

Même ainsi, vous ne devrez pas laisser les URLs devenir incontrôlables. Si elles sont trop longues et descriptives, le moteur de recherche tronquera leur affichage avec un […] après un point de coupure.

Ainsi, il est peut-être temps de modifier certaines de vos URLs avec une refonte de la structure du site.

Le risque, ici, est que tout type de changement comme celui-ci puisse avoir un impact sur vos classements. Au fur et à mesure que vous modifiez les anciennes URLs et le trafic de redirection 301 vers les nouveaux, vous pouvez voir les creux dans le trafic et les classements.

Cependant, si vous le faites correctement, vous pouvez vous retrouver avec une structure simplifiée qui fait appel à la fois aux moteurs de recherche et aux internautes.

4. Revoir votre site Web

De temps en temps, les sites Web doivent être mis à jour et reconçus. Les reconceptions du site Web peuvent être risqués et coûteux, sans compter le temps.

Finalement, cependant, votre site Web peut avoir besoin d’un nouveau lifting. Peut-être que ça a l’air très démodé. Là encore, il peut être optimisé pour les moteurs de recherche, mais les utilisateurs humains ont du mal à naviguer. Il pourrait y avoir un certain nombre de raisons de jeter un autre coup d’œil à votre site Web et peut-être – peut-être – envisager de le reconstruire à partir de zéro.

Bien sûr, tout comme la modification de la structure de l’URL, ces types de modifications comportent un risque pour votre classement, car Google tente de réévaluer votre site. D’ailleurs, cela risque d’aliéner les clients qui se sont habitués à votre site Web tel qu’il est.

Habituellement, cependant, Google comprend que chaque site Web passe par ces révisions de temps en temps, de sorte que vos classements rebondissent généralement tout de suite. Vous avez juste à être patient. La plupart de vos clients finiront par s’habituer aux changements, aussi. Plus important encore, la mise à jour votre site Web a une meilleure chance d’attirer beaucoup plus de nouveaux clients.

5. Acheter des domaines expirés ou disponibles

Certains propriétaires de sites Web, pour une raison ou une autre, ne renouvellent pas leurs domaines, les rendant disponibles à d’autres pour les acheter et les utiliser.

Acheter certains domaines avec un historique et les rediriger vers votre site peut être un moyen rapide et facile d’augmenter le nombre de backlinks précieux en ajoutant du jus de lien à votre site.

Cependant, il existe des risques sérieux avec cette technique, donc vous ne devriez le faire que si vous savez exactement ce que vous faites.

Le domaine, par exemple, doit être lié à votre domaine d’activité. Il devrait être professionnel et légitime, car si ce domaine reçoit toujours des classements et du trafic, ces visiteurs seront redirigés vers votre site, et il n’y a rien de plus frustrant que d’arriver sur un site qui n’est pas du tout lié à votre recherche originale.

En outre, les domaines expirés remplis de contenu et de liens contenant du spam seront également transférés sur votre site Web, ce qui pourrait entraîner une baisse de classement de votre site et une pénalisation par Google.

Cette tactique, cependant, est peu coûteuse et a le potentiel de générer du trafic sérieux sur votre site si vous suivez les meilleures pratiques.

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Les risques SEO à éviter

Maintenant que vous avez une idée de ce que valent les risques SEO, voici les risques SEO qui vont probablement faire plus de mal que de bien :

1. Mauvaises pages satellites (ou toutes les pages sont des pages satellites)

Les pages Doorway, pages de porte ou pages satellites sont simples et faciles à créer par lots pour cibler des mots-clés et des groupes de mots-clés spécifiques. Les SEOeurs dignes de confiance évitent généralement les pages de porte parce que Google les déteste grandement et pénalisent les sites qui les utilisent.

L’opinion de Google sur ces pages devrait être une raison suffisante pour que vous puissiez éviter ce risque particulier.

Le seul moment où Google laissera glisser les pages satellites, c’est que si elles offrent un contenu et des informations uniques, clairs et précieux au visiteur du site – en d’autres termes, seulement si elles agissent exactement comme le contenu régulier de votre site Web.

Il n’y a simplement aucune raison de s’en préoccuper, alors ne le risquez pas.

2. Interdire les backlinks neutres

Vous voulez de bons backlinks sur votre site, pas de mauvais. Qu’en est-il de ceux qui sont neutres, qui n’aident pas, mais qui ne nuisent pas au classement et au référencement de votre site ?

Les backlinks neutres peuvent ne pas donner à votre site le coup de pouce dont il a besoin, mais ils ne soumettront pas non plus votre site aux pénalités potentiellement sévères de Google.

En fait, avec la mise à jour Penguin de Google, certaines pénalités sont pour les mauvais backlinks et non pour les sites, car le moteur de recherche a réalisé que les sites eux-mêmes n’ont pas de contrôle sur tous les sites qui sont liés aux leurs.

En conséquence, il est plus difficile pour un site d’être sanctionné par Google pour des mauvais backlinks.

La seule façon de savoir si les backlinks de votre site Web sont mauvais, spammeux et de mauvaise qualité est de remarquer que Google a pris des mesures manuelles sur votre site.

Si aucune action n’a été prise contre votre site Web par Google, les backlinks de votre site Web sont sûrs, bien qu’ils ne soient pas de qualité suffisante pour améliorer les classements de recherche de votre site.

Il est possible d’interdire certains liens, mais vous devez faire attention à ce sujet. Si vous tentez d’interdire tous vos liens neutres, vous risquez de bloquer des sites susceptibles d’améliorer votre classement.

3. Supprimer ou condenser le contenu ou les pages entières

Il peut sembler inutile de supprimer une page de votre site Web, surtout s’il s’agit d’un produit ou d’un service que votre entreprise a abandonné.

Une fois qu’une page est supprimée, les mots clés pour lesquels elle a été classée sont maintenant supprimés. La même chose arrive à l’URL de la page, qui inclut également ces mots-clés spécifiques à la page.

Au lieu de risquer la perte de ces classements, pensez à conserver la page Web même si vous avez abandonné le produit. Il suffit de laisser un message sur la page pour les visiteurs, qui les redirige vers une page similaire avec un produit ou service pertinent.

Si vous fusionnez ou regroupez deux pages en une seule, assurez-vous d’inclure des redirections 301 sur les anciennes URL afin de garantir que tout le contenu du lien et le trafic ne sont pas perdus.

5. Utiliser des mots clés exacts dans le texte d’ancrage

Il peut sembler logique d’avoir votre mot-clé ciblé comme texte d’ancrage pour un lien vers votre site Web. Après tout, vous voulez que votre site se classe pour ce mot clé ou cette expression.

Cette pratique était populaire pour les SEOeurs dans le passé qui avaient la même logique. Malheureusement, elle a été abusée par les SEOeurs « black hat » qui ont utilisé une quantité excessive de mots clés exacts dans les textes d’ancrage pour lier leurs sites Web – et les liens ne provenaient pas exactement des sites les plus autorisés.

Depuis lors, Google a fortement réprimé cette pratique et punira les sites Web qui en abusent. Ne vous risquez pas. Recherchez des moyens plus naturels de créer un lien vers votre site et de développer un portefeuille de backlinks plus varié.

5. Faire trop de « petites » modifications SEO à un site

Occasionnellement, c’est une bonne idée de mettre à jour le contenu de votre site Web. En fait, Google privilégie un contenu frais et actualisé.

Cependant, changer constamment le contenu et l’apparence de votre site Web, même un peu à la fois, strictement à des fins de référencement, ne passera pas inaperçu par les visiteurs de votre site Web ou Google.

Apporter trop de modifications à votre site Web ou apporter les modifications trop souvent soulèvera des drapeaux rouges pour Google qui verra probablement votre page Web comme suspect et probablement pénaliser votre site.

Au fil du temps, les visiteurs de votre site remarqueront également les changements (d’autant plus que la plupart des changements ont probablement été effectués pour les moteurs de recherche au lieu d’eux). Si cela se produit, ils peuvent trouver votre site plus difficile à naviguer et à trouver de la valeur. Certains visiteurs peuvent même commencer à penser que votre site est suspect.

Équilibrer le risque et la récompense

SEO est essentiel pour aider toute entreprise à réussir. Il existe de nombreux risques pour le référencement, dont certains méritent d’être pris, car ils peuvent produire des résultats favorables pour une entreprise. D’autres risques peuvent nuire et entraver la stratégie de marketing Internet d’une entreprise et sa présence en ligne.

Aussi risqué que le SEO soit, la seule chose plus risquée pour une entreprise est de ne pas faire de SEO du tout.

Les médias sociaux ont leur part de risques. Avant de vous lancer dans votre prochaine campagne, téléchargez et complétez cette liste de contrôle pour vous assurer que tout est prêt.

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