Mis à jours 14 février 2018 La publicité sur Facebook est censée être comme la démocratisation du marketing en ligne, donnant aux gens ordinaires la possibilité de commercialiser leur propre marque sans avoir besoin d’équipes à gros budget derrière eux. Cependant, avec toute la puissance que Facebook fournit à partir de sa publicité, les choses peuvent devenir confuses pour ceux qui ne sont pas familiers avec le système et toutes les fonctionnalités, y compris les pixels de suivi.
Cependant, cela ne nécessite pas une grande leçon. Tout ce dont vous avez vraiment besoin, c’est de quelques conseils simples sur ce que sont les pixels de suivi et comment Facebook les utilise pour fournir aux utilisateurs des statistiques cruciales et cibler la bonne audience intéressée aux bonnes annonces.
Quels sont les pixels de suivi ?
La plupart des gens peuvent ne pas savoir ce qu’est un pixel dans la publicité en ligne. Il s’agit essentiellement de savoir comment les annonces suivent les visiteurs sur les sites Web, ce qui permet ensuite au système de leur envoyer de la publicité plus tard. Il s’agit d’un reciblage, et il est maintenant l’un des processus les plus importants de la publicité en ligne, car le pixel suit le comportement des visiteurs et collecte des informations, et détermine quel genre de publicité peut répondre à leurs intérêts pour un maximum d’efficacité.
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L’objectif principal de l’utilisation de pixels de suivi est d’augmenter les conversions à partir de la capacité à suivre les données et le comportement de l’utilisateur et également à utiliser ces informations pour affecter ce comportement en votre faveur.
Comment créer un pixel Facebook ?
La fonctionnalité a été conçue pour l’entrepreneur sérieux qui souhaite l’utiliser, et ce n’est pas difficile à utiliser. La première chose à faire est de vous connecter à votre compte Facebook Business Manager, ceci peut se faire sur business.facebook.com. Vous sélectionnez ensuite “Business Manager” en haut de la page à côté de l’icône Facebook et cliquez sur “Pixels”.
Vous pouvez ensuite aller sur “Créer un Pixel” et accéder à votre Pixel existant si vous l’avez déjà fait en sélectionnant “Actions” et en cliquant sur “Afficher le code pixel”. Lors de la création d’un Pixel, vous pouvez lui donner un nom avant de passer en mode revue et d’accepter les Termes et Conditions du Pixel de Facebook, puis de cliquer enfin sur le bouton “Créer un Pixel”.
Vous avez maintenant votre pixel de suivi Facebook. Vous devez conserver votre identifiant de pixel Facebook pour pouvoir l’utiliser comme vous le souhaitez. Chaque fois qu’on vous le demande, vous pouvez regarder le code pixel et entrer la valeur indiquée dans “fbq(‘init’, ‘xxxxxxxxx’)” ou “src=”https://www.facebook.com/tr?id=xxxxxxxxx“. L’ID contient généralement de 15 à 16 chiffres.
Les différentes plates-formes ont chacune leur propre façon de vous permettre d’ajouter un pixel de suivi, mais vous pouvez généralement le trouver dans la section analytique de votre tableau de bord. Vous pouvez ensuite copier et coller votre identifiant de pixel Facebook dans le champ de texte approprié pour commencer à l’utiliser sur vos annonces en ligne intégrées.
Comment choisir une méthode de suivi des conversions ?
Après avoir créé un pixel de suivi, vous souhaiterez le configurer pour effectuer le suivi des conversions, qui sont des événements spécifiques qui se produisent sur votre site Web dû au comportement de visiteur. L’événement le plus courant à suivre est le clic sur un lien ou un bouton que vous souhaitez qu’il clique, ceci est considéré comme une conversion réelle.
Vous devez suivre ces conversions à partir des annonces Facebook spécifiques liées à votre activité. Notez que le pixel ne suit pas les posts individuels sur Facebook, mais il devrait toujours faire son travail. Vous devriez ensuite ajouter le pixel Facebook sur votre site Web, puis peut-être avoir une page de remerciement pour ceux qui se convertissent.
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Qu’il s’agisse d’une inscription à un compte ou à un événement, de l’achat d’un produit à partir de votre boutique en ligne, de vos adresses e-mail, etc., vous devriez être capable de les suivre et de remercier les visiteurs d’avoir la gentillesse de s’engager avec vous et de faire ce que vous leur dites gentiment de faire.
Comment ajouter Facebook Pixel dans WordPress ?
Il existe plusieurs façons d’ajouter Facebook Pixel dans votre site Web WordPress. Par exemple, il existe un plugin pour WordPress appelé PixelYourSite, qui vous permet d’ajouter Facebook Pixel facilement sur votre site WordPress. Installez ce plugin, puis ajoutez votre Pixel Code à ses paramètres pour commencer à l’utiliser.
Ce plugin est le meilleur pour les sites Web alimentés par WooCommerce. Vous pouvez l’utiliser pour activer des fonctions dans divers événements, que vous pouvez paramétrer via la page de configuration de WooCommerce. Vous devriez alors voir la section « Activer les événements WooCommerce », dans laquelle vous pouvez activer les événements que Facebook Pixel doit suivre.
PixelYourSite peut également être utilisé pour suivre des pages spécifiques, par exemple pour une page de produit spécifique. Dans l’onglet On Post/Page Events dans les paramètres du plugin, entrez l’URL de la page en question et sélectionnez l’événement que vous souhaitez que Facebook Pixel suit, comme AddToCart. Vous pouvez ensuite regarder dans les paramètres personnalisés, comme la valeur et le nom de la page. Quand vous avez terminé, confirmez et enregistrez les paramètres.
Il y a une boîte de texte pour chaque événement, qui peut être rempli avec le code de Facebook. Allez dans “View Pixel Code” dans la section “Actions” de Facebook Business Manager et copiez le code que vous souhaitez utiliser. Vous pouvez ensuite copier et coller le code de l’événement personnalisé que vous souhaitez suivre, puis fermer le code de façon appropriée avec </script>.
Les avantages de Facebook Pixel
Le premier et le plus évident avantage de Facebook Pixel est qu’il vous permet de suivre les conversions. Etant capable de surveiller la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web après avoir consulté votre annonce Facebook, vous pouvez mieux réfléchir à améliorer votre site Web avec plusieurs moyens pour faciliter la conversion. Vous pouvez même voir quels appareils ils utilisent pour afficher votre site Web et s’ils passent d’un bureau à un autre avant de faire un achat.
Facebook Pixel recible également des annonces à ceux qui visitent votre site Web, comme mentionné précédemment. Le type d’annonces diffusées sur votre site Web peut ensuite être utilisé pour en afficher plus chaque fois que ces visiteurs se connectent sur Facebook, faisant ainsi le suivi marketing à partir du site Web via Facebook.
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Il y a aussi d’autres fonctions puissantes qu’il peut faire. Par exemple, un client a laissé son panier dans votre boutique en ligne. Facebook Pixel peut suivre ce comportement et afficher les annonces de ce même produit qu’il a abandonné dans le panier. Cela peut potentiellement faire réfléchir deux fois ce client et revenir à ce panier.
Vous pouvez également créer des conversions et des audiences personnalisées afin de vous adapter à vos besoins spécifiques. Une conversion personnalisée vous permet de suivre le nombre de visites d’une certaine page, tandis qu’une audience personnalisée vous permet de spécifier le type d’audience que vous souhaitez connaître en fonction de différents comportements.
Facebook Pixel vous permet également de suivre le processus de vente, depuis la page d’accueil, via la page de vente, jusqu’à la page que vous pouvez appeler la page de réussite (ou page de paiement). Lorsqu’un client accède à votre page d’accueil en cliquant sur une annonce Facebook, vous souhaitez que cette personne soit suffisamment curieuse pour parcourir vos pages de produits. Quand il veut quelque chose et a décidé de l’acheter, il ajoute ce produit dans le panier d’achat et passe au paiement, finissant ainsi sur votre page de succès désigné.
Le suivi de l’ensemble du processus vous permet d’exécuter diverses annonces qui correspondent à chaque partie de ce processus. Il y a l’annonce initiale pour le produit, qui peut être utilisée pour suivre votre retour sur investissement. Ensuite, il devrait y avoir des publicités avec des offres exclusives destinées à attirer plus de visiteurs, et vous devriez être capable de suivre combien d’entre eux vont seulement jusqu’à votre page d’accueil et combien vont jusqu’au bout. Vous pouvez ensuite suivre les meilleures annonces destinées à améliorer les précédentes pour voir si ces améliorations entraînent plus de conversions.
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En fait, Facebook Pixel peut vous aider énormément à changer votre stratégie de marketing en ligne pour une meilleure stratégie qui fonctionne mieux pour votre entreprise. Vous pouvez savoir en temps réel si les futures annonces que vous avez mises en place pour votre produit attirent davantage de personnes ou si les modifications que vous avez apportées peuvent avoir quelque chose à voir avec la baisse des rendements. En tout cas, des outils tels que les analytiques et Facebook Pixel vous permettent de vous adapter à tout ce que le marché vous réserve et de guider votre intuition vers la prise de bonnes décisions d’affaires.
Conclusion
Être conscient de ce que font les pixels de suivi de Facebook peut aider les utilisateurs à affiner leurs stratégies de marketing en ligne pour utiliser au mieux cette puissante fonctionnalité. C’est une aubaine pour les entrepreneurs en ligne dont les clients viennent de beaucoup d’endroits différents, car vous êtes en mesure d’observer facilement leur comportement et même de faire augmenter vos rendements grâce aux annonces jouées en votre faveur.
Dans la quête constante d’augmenter la conversion, vous devez être capable de comprendre l’audience dans les moindres détails afin de savoir ce que vous devez effectuer pour leur donner envie d’acheter ce que vous vendez. Facebook Pixel peut vous aider à donner un coup de pouce supplémentaire, vous permettant ainsi d’améliorer les ventes et même la fidélité et la satisfaction des clients tout en étant cette source qui est toujours présente.
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